“我以為花2萬拍下的是瑪莎拉蒂，沒想到是‘瑪莎款老頭樂’！”

9月8日，來自廣東的馮先生反映，6日他在某線上拍賣平臺，拍下了一輛與瑪莎拉蒂商標高度相似的老年電動車（俗稱“老頭樂”）。

拍賣頁面顯示，這款車起拍價為166元，拍賣頁面的標題寫著“2025新款 瑪莎款 新能源電動低速代步汽車”，車標與瑪莎拉蒂的商標非常相似。標的物屬性一欄，顯示該車為新車，機動車分類為商用車，燃料類型是純電。

媒體曾多次報道，“老頭樂”目前未被列入國家機動車目錄，因其無法上牌、購買不了保險，發(fā)生事故后權(quán)益難以得到保障，因此被多地交管部門明令禁止上路。

9月7日，想要毀拍的馮先生，聯(lián)系到車輛的拍賣機構(gòu)，工作人員表示可進行毀拍處理并退還保證金，但需扣除900多元的違約金和200元的軟件服務費。

但馮先生對此并不認同，“違約金太高了，高仿豪車的商標本來就是不合理的，靠著打擦邊球的方式誤導消費者來賣車。我的訴求是全額退保證金”。

瑪莎款“老頭樂”（左）與瑪莎拉蒂車標（右）對比

拍賣機構(gòu)接受媒體采訪時強調(diào)“車不是瑪莎拉蒂，是‘瑪莎款’”。對于馮先生質(zhì)疑其用高仿商標誤導消費者，拍賣機構(gòu)未作正面回應，并且表示同意買家毀拍，將全額退還保證金。目前，機構(gòu)拍賣頁面幾款等待開拍的高仿豪車“老頭樂”信息均已被撤下。

那么，該拍賣合同是否因重大誤解或欺詐而可撤銷？拍賣機構(gòu)未說明車輛屬性，是否構(gòu)成違約或欺詐？消費者能否主張“誤導性宣傳”要求退款或賠償？瑪莎款“老頭樂”使用瑪莎拉蒂近似商標，構(gòu)成商標侵權(quán)嗎？

一起來看律師專家?guī)斐蓡T、華商律師事務所執(zhí)委會主任、黨委書記曾鐵山律師的專業(yè)解讀。

1、該拍賣合同是否因重大誤解或欺詐而可撤銷？拍賣機構(gòu)未明確告知車輛真實屬性，是否構(gòu)成違約或欺詐？

曾鐵山：根據(jù)《中華人民共和國民法典》第一百四十七條、第一百四十八條之規(guī)定，消費者基于重大誤解或因拍賣機構(gòu)存在欺詐手段使得消費者違背真實意思的情況下簽訂的合同，消費者有權(quán)請求人民法院或仲裁機構(gòu)予以撤銷。

消費者因拍賣機構(gòu)不當?shù)男麄鲗ε馁u標的物的本質(zhì)和性質(zhì)產(chǎn)生誤解，誤將不能正常上牌、上路行駛的瑪莎款“老頭樂”誤認為瑪莎拉蒂牌新能源汽車，無法實現(xiàn)其將手動擋汽車更換為自動擋汽車之合同根本目的，該拍賣合同可以重大誤解為由請求法院或仲裁機構(gòu)予以撤銷。

拍賣機構(gòu)如明知車輛為“老頭樂”卻故意隱瞞車輛的真實屬性，通過高度相似、足以使人混淆的宣傳方式拍賣車輛，誘使消費者做出錯誤意思表示，依法構(gòu)成欺詐行為，消費者同樣可以此請求法院或仲裁機構(gòu)予以撤銷合同。

2、拍賣機構(gòu)未履行如實告知義務，是否侵犯消費者知情權(quán)？消費者能否以“誤導性宣傳”為由主張退款或賠償？

曾鐵山：拍賣機構(gòu)應當根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第二十條的規(guī)定如實向消費者提供商品的質(zhì)量、性能、用途等信息，并且應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。拍賣機構(gòu)未明確表明車輛的屬性、用途和性質(zhì)，未充分履行上述義務，侵犯了消費者的知情權(quán)。

前面提到，因拍賣機構(gòu)未盡如實告知義務或隱瞞商品屬性、存在誤導性宣傳行為，導致消費者受到欺詐或重大誤解時，消費者可依據(jù)《中華人民共和國民法典》相關規(guī)定主張退款或賠償，構(gòu)成欺詐的，可依據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》之規(guī)定主張懲罰性賠償。

3、瑪莎款“老頭樂”使用與瑪莎拉蒂近似的商標，是否構(gòu)成商標侵權(quán)？拍賣機構(gòu)銷售此類高仿商品，是否構(gòu)成不正當競爭？

曾鐵山：《中華人民共和國商標法》第五十七條規(guī)定，具有未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的行為屬侵犯注冊商標專用權(quán)。

該款“瑪莎款”電動四輪車產(chǎn)品所使用的車標與瑪莎拉蒂注冊商標“三叉戟”具有高度相似性，足以對消費者造成混淆，具有攀附瑪莎拉蒂商譽的主觀故意。其未經(jīng)過瑪莎拉蒂商標注冊人的許可，在機動車產(chǎn)品上使用與瑪莎拉蒂注冊商標近似的商標，構(gòu)成《中華人民共和國商標法》第五十七條所規(guī)定的侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，屬于商標侵權(quán)。

拍賣機構(gòu)在銷售該款電動四輪車產(chǎn)品時，采用了“瑪莎款”等誘導性的詞匯，結(jié)合產(chǎn)品頁面圖片中車輛上與瑪莎拉蒂近似的車標、車輛外形特征，足以使得消費者誤認為是他人商品或存在特定聯(lián)系，符合《中華人民共和國反不正當競爭法（2025年修訂）》第七條規(guī)定的其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，構(gòu)成不正當競爭。